引爆排隊人潮的Instagram照片列印機,到底在紅什麼


說到Instagram這款攝影的App,大家一定不陌生,特別在2012年4月被Facebook收購之後,它的知名度更是水漲船高。Instagram不但時常出現在我們的視野中,年輕朋友喜歡用IG來簡稱它,大家透過隨手拍下的照片來述說故事或分享生活,可說是青春世代流行的玩意兒。

你可能有Instagram的帳號,也上傳了很多張精采無比的照片,但你可曾想過要把具有紀念意義的IG照片列印出來嗎?如果有個IG版的拍立得,你會想嘗試一下嗎?

來自西班牙的「印相生活 Fotovita」,目前在全臺已經設立了近二十個據點,主要都是座落於年輕人時常出沒的百貨公司或書店裡。常可見到一群年輕人成群結隊,排隊等著列印自己喜愛的IG照片。

這臺Instagram相片列印機,是在2016年5月率先引進至誠品信義店,後來陸續推廣到誠品敦南、松菸、西門、武昌及板橋店提供服務。根據誠品書店表示,若以信義店剛開始啟用的單周周末來計算,該列印機每2.6分鐘就開工一次,聽起來頗受消費大眾的歡迎。

從去年開始,好幾次路過誠品敦南店的時候,都可以在一樓入口處,看到這臺Instagram相片列印機的蹤影。但如果我記得沒錯,似乎生意並不如預期?回想起來,也許是當時宣傳不足、列印費用未能被市場接受,或者是大家還不太會使用的關係?我發覺雖有過路客四處張望,但卻很少看到有人實際上前投幣列印照片。


但是,有趣的事情發生了!最近幾次造訪誠品敦南店,我赫然發現情況改觀了。不知道是不是因為暑假到了,學生紛紛出籠?或者因為宣傳手法奏效,整個知名度都被打開了?我看到「印相生活 Fotovita」機器前面,開始出現了長長的人龍,而且清一色都是年輕的臉龐。

今天我又再度去逛誠品敦南店,剛好看到「印相生活 Fotovita」的工作人員正在維修機器,而後面也毫不意外地有一堆學生正在排隊。看到大家耐心地等候的這個畫面,讓我留下了深刻的印象,一方面是不意外Instagram和年輕人的生活是如此地緊密扣連,但我也好奇大家何以用智慧型手機或電腦瀏覽照片還不夠,為何非得把照片印出來?

我隨意問了幾位正在排隊的年輕人,他們異口同聲地告訴我想要留下美好的回憶。有人說想把漂亮的照片印下來貼在手帳上,也有人說要送給情侶或死黨做紀念。

在這個大家已經普遍都不沖洗照片的年代,為何有愈來愈多人願意花錢把用手機拍下的照片印出來留念?這件事讓我開始思索,「印相生活 Fotovita」在引進臺灣進行推廣和行銷的過程中,到底做對了哪些事?

從誠品書店回到家之後,我開始上網做功課,搜尋之後發現有些媒體或部落客曾寫過「印相生活 Fotovita」的故事,這些報導對於打開知名度,必然有所助益。但「印相生活 Fotovita」還做了什麼,是否還有我們不知道的事呢?

連上「印相生活 Fotovita」的粉絲專頁,可以看出一些端倪。從網站上可以得知,目前有五千多人按讚,人氣看起來還好,更新的頻率也不是很高;不過,倒是發現「印相生活 Fotovita」和很多名人、明星合作,利用名人效應來拉抬粉絲經濟

像是最近和馬來貘的合作,再搭上誠品本身的宣傳,營造出一種特別的吸睛效果,感覺就頗受矚目。另外,他們也積極和臺北電影節等節慶、活動結盟,並推出專屬相框等周邊商品,這也是非常聰明的做法,可以提高向心力和附加價值。

嗯,也許下次再有機會造訪誠品書店的時候,我也來偽裝一下年輕人,跟著排隊去投幣印幾張IG照片留念哦!

★ Photo Credit:Vista Cheng拍攝

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